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现在,不少公司也认识了在搜索引擎上注册的重要性,把网站进行登记了。但是效果仍然不佳,要知道作好网络营销并不是这么轻而易举的。要对搜索引擎进行研究,特别是对寻求服务的信息搜索者的行为习惯进行分析,才能真正地作好营销的每一步。
1.选取人气最旺的搜索引擎
国内外的搜索引擎非常多,但主要的、影响力最大的不过十多个:国外(英文):Google、Yahoo、Excite、AOL等。国内(中文):中文Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。
2.选取最恰当的关键词(KeyWords)
网上的查找象图书文献查找一样,需要确定最恰当的关键词。只有选取了正确的关键词,才能让查找者方便地找到。比如说,一个生产食品机械的公司,选取关键词为“食品”、“机械”,就会造成很多寻找食品或其它机械的人来到网站来,从而宣传的有效性不佳。如把“食品机械”作关键词,针对性与实用性就强得多。
在选取上,应该从产品名称、特点;学术界的标准;访问者的习惯等几方面考虑。特别是要注意的是英文关键词,由于翻译的水平,往往与国外行为习惯有偏差,确定时要特别细心。
3.确保排名(Rank)靠前
当信息查找者在搜索引擎上使用关键词查找信息时,查找结果是一个相关企业网站的列表,这个列表包括了全部已经登记注册了的相关公司网站。一般来说这个列表的网站数目都有几百个、几万个以上。据调查,几乎所有的查找者都只看排在前十或前二十位的企业网站,而且这些排在前面的网站占了90%以上的访问量。
可以说,在用与产品最相关的关键词在搜索引擎上搜索时,企业的网站是否排在众多的竞争者的前列,是搜索引擎推广成功与否的直接标准。正因如此,搜索引擎的排名之争成了公司网络营销的焦点,谁都想排在前面,抢占商机。
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