相比较文字而言，短视频营销会给消费者一种更加立体的形象。所以，如果企业想将网络推广深入人心，那么视频的表现方式是必须得有的。

我们来从以下几个维度分析下短视频营销的必要性：

对于移动网民来说，观看短视频的占比在62%以上，而观看长视频和互动直播的网民比例分别在53%和35%。而数据显示，大家的习惯在下班、睡前、工作间歇、洗手间、上下班路上、聚会、等待、候车等碎片时间观看短视频。由此可见，短视频平台用户粘性高，短内容消费便捷独立，符合碎片时代网民的生活节奏。

目前网民品味逐渐升级，带来对内容进化的需求，想要做好短视频可以从以下几个方面入手：

（1）内容品质进化：留存观众；

（2）内容形态进化：适应观众；

（3）内容吸引力进化：获取观众；

内容是否具有吸引力元素也是选择内容的考虑因素，内容中吸引力元素越多，越能获得更多观众尝试收看。

接下来我们再聊聊使观众选择内容最重要因素

（1）高品质内容的功能是留存观众；

（2）内容尽量不重复，当下网友厌倦了重复和跟风；

（3）短内容形态在更多样题材和表现形式；

（4）内容形态进化：缺乏耐心的观众需要更灵活、便利、紧凑的内容，很多人观看短的视频主要原因就是不耗时，一个一个的可以利用碎片时间来看，随时可以停下来，不耽误事，也不耽误看的内容；

（5）可以引人深思、引发思考；

（6）社会时事分享，此类短视频往往涉猎了一些社会话题和民生新闻等，通过短时长的视频展现给观众，有利于引发讨论。

从运营的角度看，短视频运营的精髓在于创意的输出，相比较长视频拍摄起来要更加省时省力，也更有灵活变化的空间。

不过，现在的网民比较排斥广告，怎样软性的把品牌的产品植入进去，还是需要企业把握尺度，仔细斟酌。

小卓的建议是企业在网络推广期间，可以尝试下短视频营销和自媒体结合，利用好自媒体平台的优势，将创意和内容结合，达到更好的曝光效果，也许还有意外收获！